一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共16分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1.产品处于投入期的一个特点是生产同类产品的企业_______，产品的生产批量_______。2._______和_______是消费者取得信息量最多的来源。3.影响生产者购买行为的因素主要有环境因素、_______、_______和个人因素。4.不同的_______市场之间，消费者需求存在较大的差异性。5.人口环境是企业营销_______的因素。6.新产品的_______购买者往往对新事物抱怀疑态度，需经自己深思熟虑，且经济条件也完全许可时，才会购买这种产品。7.外商对我国的知名品牌一般采取收购、_______和_______三种策略。8.国际市场广告信息决策涉及到_______和_______两种决策。9._______是企业向生产、销售社会流程的下游扩大业务领域。10.企业所有的促销手段可分为两大类，一类是_______，另一类是_______。

二、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。 1.从长期看，企业对产品价格承受程度极限是产品的单位可变成本。（）2.国际营销与国内营销的最大区别是营销过程不同。（）3.生产者市场需求的派生性，使得对消费品需求成一定比例的增长，会引起更高比例的生产资料需求的增长。（）4.差异性市场营销策略的缺点是资源分散于各细分市场。（）5.产品组合的深度决策，即对产品线中各种牌号的产品所包含的花色、款式、品种、规格的数量作出决策。（）6.新产品有了构思，也就形成了产品概念，经过一定的商业分析即可投入产品研制过程。（）7.新的科学技术发展对企业的新、老产品来说，都是一种“创造性力量”。（）8.市场营销渠道宽度策略也就是中间商数量策略。（）9.促销实质上就是传递、沟通信息、促进消费者购买的活动。（）10.“S-R”模式即是要研究企业对产品、价格、渠道和促销四个方面所作的安排。（）三、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.电视营销主要适合于_______日常生活用品的营销。（）A.价值较小B.款式变化快C.技术性强D.价值较大

2._______是指从消费者个人收入中扣除生活必要支出，储蓄和税金的余额。（）A.年人均国民收入B.年人均收入C.年工资收入D.可任意支配收入

3.消费者每次购买的商品数量_______，但购买次数频繁。（）A.不多B.众多C.很多D.较大

4.影响生产者购买行为的环境因素包括（）A.供应条件B.经营程序C.职权地位D.组织结构

5.企业在国际营销活动中面临的最大的政治风险是（）A.外汇管制B.进口限制C.国有化D.税收管制

6.产品处于_______，企业应及时了解市场对该产品的反馈信息，据此不断改进产品，提高质量，努力增加花色品种，以扩大销售。（）A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

7.新产品的_______，也就是比较利益，它越明显就越容易被消费者广泛接受。（）A.绝对优点B.相对优点C.款式D.可分割性

8.应该肯定，_______才是名牌商品的最终认定主体。（）A.企业B.消费者C.行业协会D.政府部门

9.俘虏产品定价适合于_______的定价。（）A.互补产品B.替代产品C.选择性产品D.季节性产品

10.生产资料营销渠道中最重要的类型是（）A.生产者→批发商→用户B.生产者→用户C.生产者→代理商→用户D.生产者→代理商→批发商→用户

11.一般在产品的衰退期，最重要的促销手段是（）A.营业推广B.广告宣传C.公共关系D.人员推销

12.技术性产品最适宜选择_______作为广告媒介。（）A.广播B.电视C.杂志D.报纸

13.管理研究法，亦称_______研究法。（）A.职能B.效益C.效用D.决策

14.轮胎厂收购或兼并汽车厂是实施_______战略的表现。（）A.横向一体化B.横向多角化C.前向一体化D.后向一体化

15.集中性市场营销策略只是把一个或几个细分市场或_______中的一部分作为目标市场。（）A.整个市场B.几个细分市场C.某个细分市场D.任选一个市场 四、多项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.营业推广具有_______等特点。（）A.艺术性强B.刺激性强C.在短期内采用D.可信度高E.见效迅速

2.生产者市场细分的标准主要（）A.购买者经营规模B.购买者行业C.购买者个人因素D.购买者心理因素E.产品的最终用户

3.当目标国家的政治风险较大时，企业不宜以_______方式进入该国市场。（）A.间接出口B.直接子公司出口C.许可证贸易D.直接国外中间商出口E.投资当地生产

4.企业在开发新产品过程中，往往可通过_______产生新产品构思。（）A.强行联系法B.提喻法C.产品属性列举法D.头脑风暴法E.消费者问题分析法

5.企业对名牌进行自我保护的主要对策是（）A.质量创新B.技术创新C.观念创新D.价格提升E.打击假冒商品

6.完全竞争性的市场具有_______等特点。（）A.任一企业无法操纵B.少数企业可以影响交易数量C.多个竞争企业同时存在D.企业必须采取随行就市定价法E.每个企业的产品各有特点

7.在产品具有_______特征时，宜采取长渠道分销。（）A.单价低B.产品体大物重C.季节性强D.技术性强E.耐久性好